叮咚买菜旗下的新动作引发市场关注。天眼查信息显示，一家名为“超荔志（上海）电子商务有限公司”的新企业正式成立，其背后的全资股东正是知名的生鲜电商平台叮咚买菜关联公司。这一举措标志着叮咚买菜在业务版图上的进一步拓展，不再局限于传统的生鲜食品领域，而是向着更广阔的消费服务市场迈进。

新成立的超荔志电商公司，其经营范围颇为引人注目。根据公开信息，公司业务范围不仅涵盖了食品互联网销售这一叮咚买菜的传统优势领域，更是新增了“家政服务”这一全新类别。具体而言，其经营范围包括：互联网销售（除销售需要许可的商品）、家政服务、日用百货销售、电子产品销售、化妆品零售、服装服饰零售、通讯设备销售、母婴用品销售、工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）以及食用农产品零售等。

这一多元化布局，清晰地向外界传递了叮咚买菜的战略意图。在核心的“食品互联网销售”领域，成立独立的电商公司进行运营，有助于进一步专业化、精细化运作，可能意在提升供应链效率、优化用户体验或探索新的食品零售模式，巩固其在生鲜赛道的基本盘。

而更具想象空间的则是“家政服务”的加入。这可以被视为叮咚买菜基于其现有业务网络和用户基础的一次战略性延伸。叮咚买菜拥有密集的前置仓网络、高效的即时配送体系以及庞大的家庭用户群体，这些资源与家政服务有着天然的协同效应。公司可能探索的方向包括：依托配送员提供简单的家庭保洁、收纳整理服务；利用平台整合第三方专业家政资源，为用户提供一站式的家庭生活解决方案；甚至未来可能结合生鲜食材配送，推出“食材+烹饪指导”或“食材+上门烹饪”等创新服务模式，深入家庭消费场景。

将“家政服务”与“食品销售”并列为核心经营范围，体现了叮咚买菜对“家庭生活服务平台”的定位构想。它不再仅仅是一个“送菜”的平台，而是希望成为满足现代家庭日常综合需求的服务入口。这种从“商品”到“商品+服务”的转变，是当前许多头部电商和本地生活平台共同探索的方向，旨在提升用户粘性、挖掘单个用户的更大价值。

经营范围内还列入了日用百货、电子产品、化妆品、服装服饰等品类，显示出超荔志公司可能承载着叮咚买菜拓展全品类零售的野心。这意味着未来用户在叮咚的平台上，除了购买生鲜果蔬，或许还能一站式购齐更多的日常生活所需，平台的SKU（库存量单位）将更加丰富。

当前，生鲜电商行业竞争日趋白热化，单纯依靠补贴和流量争夺难以构建持久的壁垒。叮咚买菜此次通过成立新公司，横向拓宽业务边界，纵向深化服务内涵，是在寻找新的增长曲线。通过家政服务切入更重体验和信任的服务领域，通过全品类电商满足更广泛的购物需求，有望增强其平台的综合竞争力与盈利能力。

跨界经营也意味着新的挑战。家政服务行业具有非标准化、管理难度大、对人员素质要求高等特点，与标准化的商品零售逻辑不同。叮咚买菜能否将其在生鲜供应链和即时配送上的高效运营能力成功复刻到服务领域，整合好服务资源，保障服务质量和用户体验，将是其新模式能否跑通的关键。

总而言之，超荔志电商公司的成立，是叮咚买菜在面对市场环境变化时的一次主动求变。它标志着公司正从一家垂直的生鲜电商，向着以“家”为核心场景的综合性生活服务商转型。这条融合了“商品零售”与“到家服务”的新路径，能否为叮咚买菜开辟出更广阔的天地，值得市场持续关注。